Google Tag Manager и сервис видеохостинга Wistia — отслеживание просмотров видео в Google Analytics

Процесс установки заключается в следующем — идем на сайт Тэг менеджера — http://www.google.ru/tagmanager/get-started.html, регистрируемся и создаем аккаунт для сайта, далее получаем в нем кусочек кода, который необходимо разместить в коде сайта сразу после открывающего тега body. В целом, установка так-же проста, как и стандартный счетчик Google Analytics.

Видео о Google Tag Manager (англ.)

Создайте новый тег типа «Пользовательский тег HTML». Назовите его «Wistia Analytics Tracking» и определите ему правило запуска на всех страницах (либо вы можете указать ему определенные страницы вашего сайта, на которых находятся видео). В общем, мы будем отрабатывать событие на первых 15 секундах, за 15 секунд до конца, и в 10-ти процентных интервалах всего видео (итого 12 событий на просмотр 1 целого видео).

Итак, тут мы создаем новое Событие, для которого указываем:

• Category = «Video»
• Action = [viewing behavior]
• Label = [name of video]

<script src=""http://fast.wistia.net/static/embed_shepherd-v1.js""></script>
<script>// <![CDATA[
 wistiaEmbeds.onFind(function(video){
 video.bind("play", function(){
 dataLayer.push({'event': 'GAevent', 'eventCategory': 'Video', 'eventAction': 'Play','eventLabel': video.name()});
 return this.unbind;
 }).bind("end", function(){
 dataLayer.push({'event': 'GAevent', 'eventCategory': 'Video', 'eventAction': 'Complete', 'eventLabel': video.name()});
 return this.unbind;
 }).bind("secondchange", function (s) {
 //15 Second Mark
 if(video.duration()>150){
 if(s === 15) {
 dataLayer.push({'event': 'GAevent', 'eventCategory': 'Video', 'eventAction': '15 Seconds','eventLabel': video.name()});
 return this.unbind;
 }
 else {
 }
 }
 //! Looped Events !
 }).bind("secondchange", function (s){
 for (var i=1;i<11;i++)  {  if(s == i*Math.round(video.duration()/10)) {  dataLayer.push({'event': 'GAevent', 'eventCategory': 'Video', 'eventAction': i +'0% Watched','eventLabel': video.name()});  }  }  //! End Looped Events!  }).bind("secondchange", function (s) {  //15 Second Mark  if(video.duration()>150){
 if(s == video.duration()-15) {
 dataLayer.push({'event': 'GAevent', 'eventCategory': 'Video', 'eventAction': 'Final 15 Seconds','eventLabel': video.name()});
 return this.unbind;
 }
 else {
 }
 }
 });
 });
 
// ]]></script>
<script src=""//fast.wistia.net/labs/fresh-url/v1.js"" async=""></script>

Тут следует особо обратить внимание на такую деталь. Создание Событий в Tag Manager в Шаге 2 вовсе не означает что эти события начнут появляться в отчетах Google Analytics.

А вот тут и происходит магия! Мы создадим виртуальный Просмотр Страницы (virtual pageview) для каждого этапа видео благодаря Событиям, созданным в Шаге 2.

Примечание: данное действие в разы увеличит значение промотра страниц в вашей Аналитике, но Google Analytics итак сдвигает свое внимание на методы анализа, основанные на аспектах Пользователя (в противовес просмотрам страниц). Это значит, что анализ поведенческих аспектов будет более полезным, чем анализ статистик просмотров страниц и связанных данных.

Что мы делаем на данном этапе?

• Добавляем новый тег типа Universal Analytics
• Вводим код аккаунта вашего сайта (тот, что xxxxxxx-xx)
• Добавляем {{4eventLabel}}/{{3eventAction}} в «Путь к документу»

Убедитесь, что создали новое Правило для запуска этого тега Просмотра страницы. Если не создадите, то каждое Событие, сработавшее на вашей странице, будет создавать соответствующий Просмотр страницы.

Условия для Правила:

{{1event}} contains GAevent
{{2eventCategory}} contains Video

Хотя в Google Analytics не обязательно настраивать Цели вручную (так как все равно есть отчет по событиям, в котором вы увидите туннель ваших Событий в просмотре видео), вы можете настроить хотя-бы 3 Цели:

1. Первые 15 секунд
2. Последние 15 секунд
3. Видео просмотр

Для первых двух Целей настройте их как стандартные Цели в которых «Action Equals to 15 seconds» и «Action Equals to Final 15 seconds» соответственно.

Для третьей Цели мы должны будем настроить тип Цели — Цель (Destination, т.е — назначение, хотя в русском Google Analytics она звучит именно как «Цель»):

Назначением цели будет финальный виртуальный Просмотр страницы (pageview) этого видео. Для этой процедуры мы настроим регулярное выражение для перехвата всех проигрышей видео, не учитывая название самого видео (а это первая половина названия виртуального Просмотра).

Регулярное выражение для назначения Цели:
/.*/complete

Включите опцию «Последовательность» и заполните по следующему принципу все необходимые для вас этапы:

• Step 1: /.*/play
• Step 2:/.*/10%.*
• Step 3:/.*/20%.*
• …
• Step 10:/.*/90%.*